상하이 패션 브랜드 nice rice무로고 미학의 본질을 담다
최근 패션 업계는 화려한 로고보다 본질적인 디자인과 지속 가능성에 집중하는 흐름이 강해지고 있습니다. 그 중심에 있는 브랜드 중 하나가 바로 중국 상하이에서 출발한 미니멀리즘 기반 로컬 브랜드, nice rice(好饭, 하오판)입니다. 이번 블로그에서는 무로고 미학의 본질을 담은 브랜드 nicerice에 대해 소개해보도록 하겠습니다.
브랜드 철학과 의미
nice rice는 중국어 그대로 직역하면 '좋은 밥은 늦어도 두렵지 않다（好饭不怕晚）'는 뜻으로, 좋은 결과는 기다릴 가치가 있다는 의미로 해석할 수 있으며, 브랜드를 옷장 속의 '쌀밥'에 비유합니다. 이는 '겉보기에는 평범하지만 없어서는 안 되는 존재'라는 브랜드 철학을 반영합니다.
제품은 로고 없이 흑, 백, 회색 등 뉴트럴 톤으로 제작되며, 절제된 디자인을 통해 일상 속 본질적 아름다움을 전달합니다. 화려하지 않지만 결코 평범하지 않은 스타일, 이것이 nice rice가 추구하는 무로고의 미학입니다.
nice rice 브랜드의 성장 과정
2018년 상하이 신러루에서 첫 오프라인 매장을 열며 출발한 nice rice는 창립자가 '로고 없는 퀄리티 좋은 흰 티셔츠'를 찾지 못한 경험에서 비롯되었다고 합니다. 의류 산업에 종사해 온 가족의 자원을 활용해 직접 제작에 나섰고, 결과적으로 많은 소비자들의 공감을 얻으며 브랜드를 성장시켰습니다. 초기에는 온라인채널을 중심으로 운영되었고 점차 시장 테스트를 통해 브랜드 정체성을 확립해 왔습니다. 다양한 도전과 피드백 속에서, nice rice는 독자적인 제품 체계와 디자인 전략을 갖춘 브랜드로 성장하게 되었습니다.
제품 라인업 및 디자인 전략
nice rice는 다음 두 가지 라인업을 중심으로 운영됩니다.
- r. 클래식 시리즈: 흰 티셔츠, 셔츠, 니트 등 기본 아이템 위주. 고급 원단 사용과 함께 가성비 높은 일상복 제공.
- n. 패션 시리즈: 기본 디자인에 트렌디한 요소를 가미하여 젊은 층의 취향을 반영한 아이템으로 구성.
모든 제품은 흑, 백, 회색 컬러를 중심으로 구성되며, 이는 다양한 옷과의 매치 용이성과 선택 피로도 감소라는 장점을 가집니다.
공간을 통한 브랜드 철학 구현
nice rice는 단순한 패션 브랜드를 넘어 공간 디자인을 통한 브랜드 세계관의 확장에 주력합니다. 신러루 플래그십 스토어는 영화 '사랑의 신화(爱情神话)' 촬영지로도 유명하며, 매장 외부의 계단은 사람들 사이에서 차를 마시며 담소를 나누는 풍경으로 사랑받고 있으며, 이 여유로운 분위기는 상하이만의 도시 감성을 더욱 매력적으로 느끼게 해 줍니다.
Westbund GATE M 매장 역시 브랜드 철학을 공간적으로 구현한 매장으로, 비교적 작은 규모이지만, 정제된 조명과 뉴트럴 톤 인테리어가 돋보이며, 절제된 조명과 감각적 진열이 조화를 이루는 미니멀한 공간입니다. 또한 허베이 성 3층 콘셉트 매장은 오렌지빛 바다를 테마로 자연광과 미니멀한 건축미가 조화를 이루는 공간으로 특별한 경험을 선사한다고 합니다.
이처럼 nice rice는 각 매장을 단순한 소비 공간이 아닌, 브랜드의 세계관을 직접 체험할 수 있는 감각적 장소로 발전시키며, 온, 오프라인을 아우르는 브랜드 경험을 설계하고 있습니다.
지속 가능성과 합리적인 가격 전략
nice rice의 티셔츠는 평균 150위안~300위안 수준으로, 고급 원단과 정제된 디자인, 감각적인 공간 경험까지 고려하면 가성비가 뛰어난 편입니다. 단기 유행을 따르기보다, 지속 가능한 패션과 브랜드 충성도 확보를 중시하는 전략이 특징입니다.
중국 로컬 브랜드의 글로벌 가능성
nice rice는 단순한 의류 브랜드를 넘어, 제품, 공간, 가격, 고객 커뮤니케이션 전반에서 일관된 브랜드 철학을 유지하며, 글로벌 시장에서도 충분한 가능성을 보여주고 있습니다. 이는 중국 로컬 브랜드의 새로운 성장 모델로 주목받고 있습니다.
맺음말: 본질의 아름다움을 찾는 이들에게
nice rice는 불필요한 장식을 걷어내고 본질에 집중함으로써, 지속 가능한 패션의 방향성을 제시합니다. '밥처럼 꼭 필요한 옷'이라는 철학은 빠르게 변하는 트렌드 속에서도 변하지 않는 가치로 남습니다.
만약 실용적이면서도 세련된 미니멀리즘 패션을 찾고 있다면, 상하이 로컬 브랜드 nice rice는 주목할 만한 선택이 될 것입니다.
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